logo將具體的事物，事件，場景和抽象的精神，理念，方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標志(logo)與企業的經營緊密相關，logo標志是企業日常經營活動，廣告宣傳，文化建設，對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長。標志的作用有以下幾點：
1、識別性
識別性是企業標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明，容易辨認和記憶，含義深刻，造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業，產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。
2、領導性
標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型，色彩，應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
3、革新性
標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環境。企業經營方向的變化，接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，標志總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。
在廣州標志設計中，LOGO常常作為公司或品牌的標識出現，起著非常重要的作用。一個設計精良的LOGO，不僅可以很好地樹立公司形象，還可以傳達豐富的產品信息。